《数字环境下的广告实战研究：理论、案例与分析》

    主编：薛敏芝 胡雅

    出版社：上海交通大学出版社

    索书号：F713.8/XMZ

    内容简介：本书是数字环境下广告实战的速成读本。内容涵盖广告、品牌、整合营销传播、BtoB营销、广告植入、病毒营销、事件营销、OtoO模式营销的基本原理和策略制定, 以及新的国际大牌案例介绍和接地气的本土实例分析。每个章节分为四个部分: 理论阐述、案例分析、问题探讨和问题思考。

    此书以简单、实用的方式向读者呈现理论的基本框架、运作的实际指导，以及发展的新动态。