索书号：F713.5/ZXG
简介:市场营销学的教学通常更需要案例的配合，通过对案例的分析与讨论，有助于学生对理论的理解，并快速提高学生的分析、应用能力。本案例集以国内外著名企业的典型市场营销案例为主体，以一些针对性较强的中小企业营销案例为辅，内容翔实、生动，素材资料丰富，涉及食品、家电、汽车、通信等多个行业。本案例集可作市场营销本科、硕士营销案例课程教材、辅助教材，也可作为企业经营管理人员、营销人员培训教材和自学用书。
随着中国市场经济的飞速发展，产品与服务的内容和种类日渐丰富，市场竞争日趋激烈。国内实业界和理论界开始高度重视市场营销，其重要性不断提升。在市场营销的教学中，案例教学法由于其对于激发学生的学习兴趣、培养学生的创造能力及分析、解决问题的能力有极大的作用而受到教师和学生的欢迎。
评价:《市场营销经典案例》案例以国内外著名企业的典型市场营销案例为主，以一些针对性较强的中小企业营销案例为辅，内容翔实、生动，素材资料丰富，涉及食品、家电、汽车、通信等多个行业。全书力图从四个方面体现出自身的特色。第一，案例编写方法遵循客观性原则，以免误导、禁锢读者的思路。第二，案例体系的结构设计与市场营销学原理体系结构保持一致，以满足教学需要。第三，选取的案例能代表行业的发展情况。第四，所选编案例都是经过精心选择的近期发生的案例，或经过数据更新的传统经典案例。